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目錄
第一章：品牌拜物教··························································4
第一節：拜物的歷史
第二節：商品崇拜
第三節：品牌崇拜
第二章 像宗教一樣經營品牌················································17
第一節：宗教發軔與品牌建立的天然相似
第二節：品牌是一種商業宗教
第三節：品牌信徒的崇拜思維
第四節：尋找品牌宗教的DNA
第三章 品牌價值··························································29
第一節：價值觀——品牌宗教的基礎
第二節：核心價值的型別
第三節：核心價值觀的魔力
第四節 ：讓品牌成為上帝的上帝
第四章 品牌教主··························································40
第一節 教主的個人品牌
第二節 教主神聖化
第三節 代言人
第四節 虛擬形象
第五節 無所不在的教主
第五章 品牌教徽··························································52
第一節：品牌圖騰體現品牌價值
第二節：品牌圖騰的標示作用
第三節：圖騰殖民——拜物教徽
第四節：品牌圖騰的誤讀
第五節：品牌圖騰要與時俱進
第六節：方寸之間，價值無限
第六章：宗教口號與品牌slogan ··········································65
第一節 品牌slogan中的利益訴求
第二節：品牌口號需“量體裁衣”
第三節：有史以來最讓人動心的十大廣告語
第七章 品牌教史···························································76
第一節：充滿愛與浪漫的鞋子……Bally
第二節：為戰爭而生的眼鏡—雷朋
第三節 皇后鍾情的那抹藍色—Tiffany
第四節 英國高階軍服—Burberry
第五節：女人的秘密……維多利亞的秘密
第八章 傳教vs品牌整合傳播···············································89
第一節：視覺識別
第二節：宗教*vs品牌俱樂部
第三節：公益營銷：宗教與品牌異曲同工
第四節：《聖經》的力量——目錄營銷
第五節：品牌的借“事”傳播
第六節：宗教氛圍與品牌氛圍
第九章 品牌改革·························································100
第一節：百年青啤的年輕化運動
第二節：國際品牌的改革之路
第十章 新拜物時代························································118
第一節 珠峰冰川水—高階水中的貴族
第二節 哈根達斯—冰淇淋中的奢侈品
第三節 雀巢的秘密武器………旗下高階產品與奢侈品
第四節 快消品中的奢侈品………品牌與消費者的蹺蹺板原理
書評
何曉/文
改革開放三十年來，中國人民的消費水平飛速提高，日益崛起的中國中產階級和新富階級，正在以其強大的消費能力掌握著企業的命脈。“上流社會”成了一個幾乎令所有人嚮往
