最偉大的CEO耶穌:無人知曉之人

第3部分 (第1/4頁)

出現在60多份報紙上。

30年代的時候，作為堅定的共和黨員，巴頓越來越多的參與到政治事務中來。早些時候，他幫助阿姆赫斯特校友卡爾文·柯立芝增加政治資本。他還是赫伯特·胡佛的朋友、支持者和顧問。他和妻子有時會在白宮過夜，巴頓還為他因逐漸加重的經濟蕭條導致的影響力下滑提供忠告。這些事後忠告雖然看起來並不特別明智，但是也決不至於造成任何負面影響。在1932年競選失敗後，胡佛過著政治放逐生活的期間內，兩人一直維持著親密關係。

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耶穌新形象中的現代社會色彩（2）

1937年，當現任曼哈頓“貴族”區第十七任國會議員去世的時候，巴頓自己參加了競選活動。巴頓贏得了席位，承諾每週廢止一個無用的新政法案。他的成功讓一些人認為，他甚至具備參加1940年總統競選的才能。1938年，他再次當選。儘管對新政不滿，他卻不是反對派。1940年，共和黨總統候選人文德爾·威爾基勸說他參加紐約參議員的選舉。秋天的時候，富蘭克林·羅斯福作了一個生動的連禱文，在解釋如果大老黨（即共和黨）勝利會是什麼情況時，把共和黨形容為“馬丁、巴頓和費什。”參議院少數派領導人喬·馬丁和羅斯福的孤立主義議員漢密爾頓·費什都重新當選了，而巴頓競選失敗，也結束了他的選舉生涯。

儘管如此，他仍積極參加共和黨的事務。他給威爾基、紐約州長和總統競選人托馬斯·杜威作顧問。在杜威的推薦下，BBDO為1952年德懷特·艾森豪威爾競選提供服務。當40年代末，艾氏還是哥倫比亞大學主席時，巴頓就和他結成了深厚的友誼。後來，BBDO為艾森豪威爾白宮提供公共意見的導向，主要是一個名為“跟蹤”的過程—雖然不是最先提出來的，但這仍是一種創新手法，把對公共意見的分析同實際的政治事務結合起來。今天，它仍然對以政治為目的的家庭很有用處。

然而，當美國在國際事務中的作用越來越突出的時候，巴頓對政治的熱情卻逐漸減退了。在二戰時，他成為一名孤立主義者，對美國聲稱的在戰後世界越來越重要的責任一點也不感興趣，認為美國越來越深地陷入冷戰的陰雲是一種災難。朝鮮戰爭讓他心灰意冷，他詢問諾曼·托馬斯（不清楚他有多認真），他是否應該站在反戰的平臺上參加國會選舉—以社會黨人的身份。

在他最後20年的歲月裡，巴頓時不時參與一下政治，進行旅行和其他休閒（他對高爾夫情有獨鍾），寫一些小文章，以及在BBDO中的###地位。他的書，尤其是《無人知曉之人》和《無人知曉的書》發行了各種版本—都是比較經濟的版本，合訂版或者是戰爭期間便宜的軍隊版本。50年代時，這些書就不再印刷了，但是他還時常接到記者的來信，希望能得到這些書。1956年，鮑比斯·梅瑞爾發行了《無人知曉之人》和《無人知曉的書》的合訂本，但是已經作了大量修改。1959年，《無人知曉之人》開始單獨發行。

這些新版本同原版有很大區別。巴頓對20年代招致的批評非常敏感，他和他的編輯作了大量修改。一些修改包括刪除那些50年代的人可能不太熟悉的人和事件。因此，對著名的重量級拳王吉姆·傑弗裡的提及就變成“那個冠軍”。提到喬治·珀金斯，這個在20世紀頭20年中在金融和政治事務中叱吒風雲的人物時，就變成了“一個精明的老人”。原版中的亨利·福特則變成了“一個偉大製造公司的創辦者。”其他的一些細節也都改成一般描寫。

更重要的改變則是在語言和攻擊上。　巴頓因為把耶穌的言語比作現代商業—特別是—廣告業而遭到了批評。他認為，是關於耶穌是廣告人的那章招致了這麼多的不滿。他和他的出版商刪除了許多這樣的影射—他的書就是因為這些而深深紮根於20年代的文化中的。第五章中對“標題”的形式進行模仿，以展示耶穌廣告技巧的部分被刪除了。章節的標題也作了更改：“決策人”變為“領導人”；“他的廣告”變成“他的工作和語言”；“現代商業之父”變成“他在我們世界裡用的方法”。“決策人”這個說法被替代了，取而代之的是“領導人”這個模糊的概念。根據要求，關於耶穌的“失敗”的駁斥—經常使用的—那句，即“他從商業底層中選出了12個人，並把他們集合成整體，從而征服了世界”也變成“他挑選了12個卑微的人成為一個整體，從而征服了世界。”即使做了更改，1956年的版本仍然象在20年代造成的轟動一樣吸引了大眾。它既被選入決策人書