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、“誇張”、“刻意求變”等劣質手段，明顯會帶來負面的不可信賴的影響。
（2）相關性
很明顯，一個品牌不可能僅僅依靠獨特性就能取得成功，這甚至還不足以得到足夠的關注。只有當我們的品牌跟目標市場有某種“相關性”時，受眾才有可能去關注，並進而認可這個品牌，為這個品牌“買單”。
得到加拿大帝國商業銀行重視的求職申請
我在加拿大留學時，幾個假期都找到了很好的實習工作。其中有一次是去加拿大帝國商業銀行實習，該銀行當時是加拿大的最大銀行，也是全世界最大的銀行之一。
當時，在寄出求職申請之前，我就到大學圖書館檢視過許多資料，其中有本書介紹了加拿大所有大公司的經營狀況、主要負責人及個人經歷。我瞭解到該銀行有個副總裁曾駐香港和日本擔任過幾年分行長，因此，我想象這個人一定對亞洲和中國的經濟感興趣和有關聯，並且思維和觀念比較國際化，對亞洲人才會給予重視。於是，我就有針對性地寫了求職申請和簡歷，並寄給了這位高階副總裁。與此同時，我在對外經貿部工作期間所積累的關聯品牌也起到了作用。
果然，我這份有“相關性”的求職信得到了他的及時回覆。第二天，帝國銀行人事部門就通知我去面試，最後就只錄用了我一個人。
通常來說，成功的個人品牌應該有雙重的相關性：
其一，與個人本身的特質、形象、專長、原則、期望等聯絡起來，如同商品的品牌一樣，要與廠家自身的企業文化、設計創意，以及產品本身的功能、屬性、質量等聯絡起來。若非如此，會讓人覺得不知所云，是在搞“鏡花水月”和“空中樓閣”。
其二，要與受眾或目標市場的需求、關切、興趣以及所重視的東西聯絡起來。現代人每天都接觸無數的海量資訊，再新奇古怪的事都已經見怪不怪，只有利益相關或者興趣相關的東西，才可能引起他們的關注。進一步說，投資商只有看到他所希望看到的東西，才會投資給創業者，企業主只有到他企業所需要你提供的技能，才會招聘你，最終認可你的個人品牌。
（3）一致性
我們都明白：如果沒有把自我需求和市場需求統一起來，品牌交易不會取得成功。個人求職是如此，企業產品的銷售也一樣，買方和賣方要有一致性，品牌的買與賣才能完成。
我的擇業選擇
1988年，在海外的學習告一段落之後，我開始尋找工作。當時，我爭取到了幾份工作機會，面臨選擇。
我就是根據這些公司面試的側重點，來判斷他們希望我能提供何種幫助。麥肯錫是世界知名的管理諮詢公司，他們會注重我的研究和諮詢能力，希望我能做加拿大的業務；加拿大皇家銀行和加拿大政府出口發展局是金融機構，他們注重我在金融方面的能力，以及曾在加拿大帝國銀行工作的經驗；還有家生物製藥公司則注重我的營銷能力；還有就是SNC…Lavalin 專案工程管理諮詢公司，它是世界最大的跨國工程管理諮詢公司之一，在全世界100多個國家做專案，在中國也很活躍，他們會注重我的國際化背景。
這些公司和機會都非常不錯，經過反覆分析，我最終選擇了SNC…Lavalin公司。我有自己的考慮，自己的考慮需要和公司的要求達成一致：從個人角度，我來自中國，來自亞洲，應該到一個有國際背景的公司去工作，這不僅僅是專業對口或者興趣問題，還有對自我發展前景的考慮；第二，從公司角度，該公司所做的國際專案達60％以上，並且還和許多國際金融機構打過交道，如世界銀行、亞洲開發銀行等，它也確實需要國際化的人才。
個人品牌的一致性主要包括兩個方面：
——要在橫向上達成一致，使個人品牌和市場物件的需求、方向、利益，甚至理念達成一致。換句話說，要有“雙贏思維”，做利人利己的事。 。 想看書來
第10章 打造品牌（6）
——要在縱向上保證品牌所代表的事物如：個人立場、行為、風格、形象等的持續一致性。從商業的角度來說，長久的品牌一定要有信譽，而贏得信譽的方法只有始終如一，這比任何花言巧語都更能清晰詮釋品牌。
如何塑造個人品牌？
對個人品牌必要的理解
——個人品牌講究揚長避短，但不能掩蓋事實。它不能消滅或者掩蓋你在某方面的無能和不足，所以用“整容”和“化妝”來比喻是不準確的。
