無微不至:5分鐘玩轉微信營銷

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凡客誠品新媒體推广部總監羅林志稱，他們關注微信開放平臺許久，並曾發郵件詢問加入方法，但並未得到回覆。而另一位知名微博大號透露了他們如此積極的原因：“這就像當初的新浪微博一樣，誰也不知道它是否會火，但至少要先佔一個位置。”在業界看來，這一平臺向公眾開放，意味著該產品已經明確了它的發展方向，開始啟航。對於普通使用者而言，這是一種全新的溝通場景：每人都可以用一個QQ號碼，打造自己的微信公眾號，並在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通互動。作為企業來說，正在努力構建一個媒體營銷平臺，而對於一般使用者來說，可以透過微信公共平臺，打造自己的媒體平臺，一夜成名也許在這個平臺上並不是痴人說夢。

我們也可以大膽預測，二維碼或開啟O2O（英文OnlineToOffline的簡寫，即線下商務機會與網際網路結合，讓網際網路成為線下交易的前臺）營銷新模式。目前，微信在公眾平臺官網上陳列了三個案例，分別是二維碼訂閱、訊息推送和品牌傳播。其中透過釋出公眾號二維碼，讓微信使用者隨手訂閱，已被眾多微博大號採用。而訊息推送，則是基於後臺的使用者分組和地域控制，實現精準的訊息推送。這一功能對於企業使用者來說絕對是一個好訊息，針對市場細分實現精準營銷是無數企業的夢想，也許藉助微信平臺，這個夢想似乎不難實現。對於企業來說，將更加關注微信的品牌傳播，透過二維碼掃描功能，開拓出O2O營銷新模式。

第二節　什麼是微信營銷（2）

作者崔學良先生的微信公眾平臺二維碼

在微信中，使用者可以透過掃描識別二維碼身份來新增朋友、關注企業賬號。企業可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優惠來吸引使用者關注，開拓O2O營銷模式。值得注意的是，微信可以藉助個人關注頁和朋友圈，實現品牌的病毒式傳播。每一個人的個人資訊頁，都會出現所關注的品牌LOGO。朋友在關注別人的時候，可以知道他（她）的偏好和關注。這樣，使用者會藉助個人關注頁和朋友圈，實現品牌的病毒式傳播。這相對於其他營銷模式更加快速和精準。

以微信會員卡為核心的會員推廣方式，已經成為微信營銷最為直接的方式。以深圳大型商場海岸城“開啟微信會員卡”搭建移動會員體系為例。微信使用者只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費獲得海岸城手機會員卡，憑此享受到眾多優惠特權。此後，使用者不必攜帶實體會員卡，也能第一時間得知商家資訊並享受特權。當前，深圳的大飽口福、許留山、麵包新語、味千拉麵、仙蹤林、禾綠回轉壽司、棒約翰、思妍麗等20多家商鋪成為商場首批微信會員卡的支援商家。相同的市場細分人群在同一型別的商業模式下得到了很好的細分。♀米♀花♀書♀庫♀&nbsp；www。7mihua。com

某商家的微信二維碼會員卡促銷廣告

會員卡的釋出和會員註冊，以及會員對會員卡的使用，已經成為普遍的營銷模式。但是對於會員式營銷模式，快速而精準的髮卡是最大的前提。攜程網創業前期的海量派卡模式，顯然在當前的營銷環境已無法再行復制。透過微信進行會員卡發放的營銷模式已經得到了很好的證明。2012年6月20日，週六，在全球第一冰淇淋連鎖品牌“DQ冰雪皇后”上海連鎖店，髮卡量高達4013張，平均8秒發出一張卡。2012年7月27日，星期五，這天深圳下起了暴雨，但微信會員卡的髮卡量卻高達3215張，平均11秒發出一張卡。相信這樣的髮卡速度很難透過企業傳統營銷行為來實現，而這正是微信的營銷魅力所在，在最短的時間內將更多的資訊分享給眾多的目標消費者。這也許是微信推出公眾平臺之初就預料到的營銷模式。在微信平臺登入頁面最底部有一句標語，內容為“我的品牌，上億人看見”，展示了微信對品牌平臺的自信，更迸發出對商家的無限誘惑。

國內的一些中小型企業，包括美膚匯等開始利用微信獨有的特性，進行本地營銷推廣，並且推出微信會員卡，利用公眾賬號進行微信客服、預定等相關服務。還有一些B2C（Business…to…Customer，商家對顧客）網站透過微信的第三方介面，進行商品分享、品牌傳播及資訊傳遞。除了這些，還有名人、明星、大型媒體和機構紛紛建立微信公眾賬號，進行二維碼的推廣和精準的資訊傳遞。一些品牌商家也開始透過公眾賬號推廣產品，傳播品牌，並相繼推出會員卡、優惠等，把LBS（LocationBased