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冰，它會變成水。當繼續把水加熱，水的溫度達到100攝氏度時，水開始變為水蒸汽。這時，我們會發現，水沸騰起來，水面上冒出了一個個水泡。
冰變成水，又變成水蒸汽的過程就是一個熱量注入與釋放的過程：冰被注入了熱量變成了水，再繼續注入熱量，水變成了水蒸汽。與此相對應，水在變成水蒸汽的瞬間，也完成了熱量的釋放。
類似的例子還有很多：蠟燭燃燒發出光亮；電動機轉動；電熨斗發熱；火車啟動；甚至自然界的雷雨閃電、太陽黑子和耀斑等等。
在物理學界，能量概念的形成和早期發展，始終是和能量守恆定律的建立過程緊密相關的。由於對機械能、內能、電能、化學能、生物能等具體能量形式認識的發展，以及它們之間都能以一定的數量關係相互轉化的逐漸被發現，從而使能量守恆定律得以確立。
能量既不會憑空產生，也不會憑空消失，它只能從一種形式轉化為別的形式，或者從一個物體轉移到別的物體。各種形式的能都可以相互轉化，並且在轉化過程中守恆。這就是能量守恆定律。
隨著科學的發展，許多重大的新物理現象，如物質的放射性、核結構與核能、各種基本粒子等被發現，都只是給證明這一偉大定律的正確性提供了更豐富的事實。儘管有些現象在發現的當時似乎形成了對這一定律的衝擊，但最後仍以這一定律的完全勝利而告終。
品牌的能量守恆
作為物質世界的普遍規律，能量守恆定律同樣可以應用於品牌。品牌的能量守恆過程實現了品牌能量的注入和釋放，從而從而使品牌的引爆成為可能。
1、能量的注入
第一，創立，也就是奠定品牌資產基礎，其中涵蓋建立品牌核心價值、規劃品牌識別系統、設計品牌符號結構、建立品牌遠景寫真、規劃品牌系統結構等方面。
第二，建設，就是累計品牌資產。在這個階段你要塑造你的品牌形象，傳達品牌定位，建立品質知名度，塑造品牌個性，建立顧客關係，此外整合使用各種傳播工具，維護品牌識別的一致性。
第三，改善，要提升品牌的資產。我們不僅要建立立一個品牌，還要持續地擁有品牌，並且不斷地把她做強做大。我們要設法維護客戶的忠誠度，然後要保持品牌的現代化與新鮮感，要改善我們的營銷組合，利用品牌的槓桿進行品牌的延伸。
2、能量的釋放
當品牌能量的注入突破臨界狀態時，引爆發生了，即品牌開始轉入能量釋放。引爆引爆所產生的巨大的核能將帶來產品的品質、情感、文化、思維、輿論效應以及企業的利潤規模在短時間內急劇膨脹，從而引發由內而外、空前規模的大爆炸。
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精準制導理論的應用
1、改變戰爭模式的精準制導武器
當年美軍轟炸越南清化大橋的戰例就預示著精準制導武器將成為戰場的主角。
從1965年4月3日起，美軍曾出動了數百架次飛機，投了數千噸炸彈，發射了包括“小鬥犬”、“大斗犬”空地導彈等各種型別的武器，結果卻始終未能將橋炸斷，反而損失了十幾架作戰飛機。到60年代末，美軍把一批新一代武器運往越南戰場，其中包括新型的“靈巧炸彈”，即電子光學制導炸彈和鐳射制導炸彈。1972年5月13日，14架F－4各帶一枚“靈巧炸彈”飛向清化大橋。炸彈全部命中目標，清化橋被攔腰斬斷。
到海灣戰爭，精準制導武器的威力愈發神奇。在美軍攻擊伊拉克一個發電站時，美軍偵察發現該發電站主體外側還修建有一堵高牆，採取普通攻擊手段只能玻壞這堵高牆而無法對發電站主體構成致命打擊。但這絲毫沒有難倒精準制導武器。美軍首先發射了一枚“斯拉姆”導彈在高牆上炸開了一個大洞，十幾分鍾後又發射了一枚該型導彈。這枚導彈在飛行數十公里後，就像長了眼睛一樣穿過了炸開的大洞直接命中了牆後的發電站主體。
美軍的“沙漠風暴”行動，首先使用的也是精準制導武器，由AH－64“阿帕奇”攻擊直升機發射“海爾法”反坦克導彈，準確地摧毀了數公里外的伊拉克兩個雷達站，開啟了一個“電磁缺口”，接著F－117A隱形戰鬥機投擲鐳射制導炸彈，“戰斧”式巡航導彈對伊軍重要目標實施精確打擊，精準制導武器充當了空襲的“總先鋒”。此後的數次武裝衝突中，如美英對伊拉克的空中打擊、北約對波黑塞族以及最近對南斯拉夫聯盟的大規模空襲中，精準制導武器都是主要的打擊
