彼得林奇教你理財

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果你是習慣於隨機選股的話，最好還是購買共同基金。

打聽小道訊息

次低階的選股方法就是聽訊息選股票，別人告訴你買什麼股票就去買什麼股票。那人可能是你的好朋友、你的英語老師、你的亨利叔叔、水管工人、機械師或花匠。或者訊息是你從公車上聽來的，很多時候無意間聽來的訊息比自己獲知的訊息要更讓人興奮。

亨利叔叔很有可能與該上市公司有關聯，那這樣的小道訊息就很有價值，值得好好研究。但空穴來風的小道訊息就很危險了。一個典型的例子便是：家庭購物網站這隻股票有異動，資金正在進入，現在不買就來不及了。

買東西不會貨比三家的投資者往往會對“訊息股”一擲千金。他們之所以這樣做是不想踏空股票因訊息上漲而獲得的盈利，但事實是，如果他們不買這隻股票，即使股票上漲，他們也毫無損失。

不購買股票，自然也不會有損失。損失只有發生在購買了股票而股票下跌，人們又忍疼割愛將其賣掉時。

聽從專業建議

這種方法是指參考專家在財經頻道和報紙上提供的訊息選股。基金經理、投資顧問和其他華爾街精英們經常都會定期在媒體上作些評論，可是你並不是唯一接受這些資訊的人，成千上萬的人都知道了這樣的資訊。不過，如果你原本是根據訊息來買股票的話，那麼，不妨相信這些專家的專業意見，畢竟專家在撰寫評論之前都頗有研究，而亨利叔叔除了知道“股價可能會上漲”之外，其他一無所知。

不過，聽從專家意見也有不足之處：萬一專家改變了看法，你卻無從獲知。除非他重新回到電視臺把新想法通知觀眾，而你又恰巧看到，否則，你就會因為專家推薦過那隻股票而一味地持有。

參考經紀商的推薦清單

股票經紀商對推薦股票從來都是不遺餘力的。不過，這些股票都不是簡單地出自經紀人的頭腦，而是總部研究團隊的結晶，研究人員不斷分析公司的資訊，並據此提出買賣的建議。

股票經紀公司根據收集到的分析師推薦買入的股票集合形成買入清單，發給所有股票經紀人。這個推薦清單通常會分為幾種型別：適合保守投資者的股票、適合激進投資者的股票、高分紅的股票等。

第2章　股市投資的基本原理（17）

你可以透過經紀公司推薦的股票組建自己的投資組合，這樣一來，你就可以藉助經紀公司的研究優勢來選擇自己喜歡的股票。這種方法比單純聽從專業建議有一個更大的好處在於：如果經紀公司改變了對股票的看法，把一隻股票的評級從“推薦買入”到“推薦賣出”，經紀人會及時發出通知，如果你的經紀人沒有做到這一點，你就可以更換股票經紀人。

自己研究上市公司

自己研究上市公司，據此選擇自己熟知並且喜愛的股票進行投資，這是選股的最高境界。就像在前面的投資組合例子中講到的那樣，可能迪士尼、耐克、本傑瑞、百事和微軟就是你既瞭如指掌又十分喜歡的五家上市公司。

對於上市公司，你瞭解得越多，就越少依賴別人，越能客觀地評價別人給出的建議，你甚至可以自行決定“買什麼，何時買”。

研究上市公司通常需要兩種型別的資訊：從實地調研中得到的資訊和從資料分析中得到的資訊。對於第一種，你可以在走進麥當勞或其他各種上市公司的門店時蒐集資訊。如果你自己就在這些門店工作，那就更好了。

你也可以親自了解到公司的運作是否高效、人員配置是否充足、公司架構是否合理等。你可以感受到員工的忠誠度，你可以感覺到管理層是揮霍無度還是謹慎投資。

如果你是面對客戶的，你可以瞭解到客戶的資訊。比如：顧客是否排隊結賬？顧客是否滿意貨品？這些細節可以反映很多上市公司的質量。你是否見過蓋普公司很雜亂，或者麥當勞客人稀少？這些店鋪的員工很早就意識到他們的連鎖模式非常成功，所以運用節餘的資金購買了自己公司的股票。

同業競爭並不必然會導致客戶分流，但是，如果隔壁開了一家性質相同的店鋪，而且服務更好，價錢更低，那麼，流失客戶在所難免。一線員工往往最先感知到客戶分流的情形，而且沒有人可以阻止客戶流向競爭者。

即使你不在上市公司工作，你同樣可以以顧客的角度來觀察一家公司。當你每次在店裡購物、品嚐漢堡包或購買新眼鏡時，你都可以得到該公司第一手的資訊。順便在店裡逛逛，你還可以知道有什麼暢銷，有什麼不暢銷