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優勝者杯，米爾沃爾過關斬將已經進入了八強，可他們的比賽根本沒人看，好比晉級第二輪比賽時對陣瑞士的錫永隊，奧德里奇要是外國中立球迷，也沒興趣。
米爾沃爾vs錫永？
而八強抽籤對陣的對手也毫無吸引力。
北歐的布蘭。
倒是在溫布利進行的歐洲優勝者杯門票賣得不錯，場均上座率五萬左右，不過很多球迷表示有些失望，因為不少球迷都想看到內德維德，拉爾森，特雷澤蓋這樣的明星球員登場，而不是看範尼，格倫夏爾，菲利普斯，蘭帕德等球員。
亞當的報告中顯示，米爾沃爾的影響力是與日俱增的，透過球衣銷量，球迷數量，搶票熱情，新聞曝光率等等方面都看得出來。
但奧德里奇覺得不夠，遠遠不夠。
他不苛求一步登天，但起碼要意識到眼下正是一個商業傳播黃金年代的開端。
“成立一個新的部門，專門負責米爾沃爾的品牌推廣。商業上的運作，亞當你繼續努力，另外，我提兩個專案，你去完善計劃並且實施出來。第一。建立一個米爾沃爾的官方電視臺，電視24小時播放跟米爾沃爾相關的節目，比賽集錦。球員訪談，球隊訓練。俱樂部製作出最吸引眼球的比賽節目，反正就是讓球迷能夠喜歡上米爾沃爾，瞭解米爾沃爾。第二個，成立米爾沃爾官方網站，並且在球場內增加網站廣告，透過電視轉播，能讓世界各地的球迷有興趣登陸我們的網站。同時也能開拓銷售渠道，銷售我們的紀念品，球迷組織也可以納入網站內容之中，網站內容包括新聞。宣傳，互動，讓球迷可以註冊成為會員，保持定期地郵件宣傳，總之。我們要走在潮流的前沿，不能眼睛只盯著過去的推廣模式了。”
奧德里奇的話讓與會人員面面相覷，有人問：“老闆，我們成立電視臺，可沒有轉播權啊。”
奧德里奇回道：“我們不進行轉播。我們只是播放我們過去的精彩比賽，你們可以整理一些經典的比賽，或是去採訪一些球迷，名人，也可以製作某位球員整個賽季的表現，我打個比方，以內德維德為例，他94年夏天來到米爾沃爾，當時沒人知道他是誰，球迷們也在懷疑他的能力，一開始他在球隊中的作用也不明顯，但他逐漸成長，透過兩個賽季的努力，成為了球隊的球星，這些你們都可以用過去比賽中的片段展示出來，塑造出一種勵志向上的內在精神，而我們還可以宣傳我們的足球價值觀，透過青訓基地，96年青年足總盃奪冠就是個很好的素材，95年創英甲記錄升超，上賽季的輝煌，這個賽季的連勝勢頭，不都是可用來宣傳的嗎？”
大家點點頭算是明白了這個電視臺的推廣思路了。
“這個官方網站呢？我的意思是，我們應該像英國財政部那樣開通網站然後聆聽球迷的聲音嗎？”
網際網路在90年代飛速發展，但也還是個新鮮玩意，畢竟這都依託在硬體條件的基礎上，各國政府相繼建立官方網站，其作用也不明顯，但終歸是與時俱進的一種體現。
奧德里奇耐心地說道：“我們可以在官方網站上刊登最新訊息，讓關注我們的球迷把網站作為獲取可靠資訊的渠道之一，比如，我們跟哪位球員續約，球員轉會，球員受傷，球隊要去哪裡打比賽，球隊有什麼活動，球票打折優惠，球員去哪裡做公益活動，球員獲得什麼獎項，採訪記錄，優秀的攝影作品圖片，還可以在網站中設立論壇，讓球迷們可以在裡面討論米爾沃爾，建立一個與球迷組織溝通的平臺，比如負責轉會談判的亞當，可以在上面闡述我們的引援政策，建隊理念，包括對球員的前景看法，也可以給每位隊內球員開通專屬版塊，讓球迷們去表達支援，也可以互相討論球員的表現，為每場比賽進行打分，定期組織活動，哪怕是約定時間要和我對話，和球員對話，只要當事人同意，這都可以，網際網路是未來最重要的媒體平臺，我們要牢牢把握這個趨勢，也讓其他媒體必須關注我們的官網，把一些重要訊息專門放在網站上釋出，這就迫使其他媒體也就不得不來登陸我們的網站，而當其他國家的米爾沃爾球迷積累到一定數量時，就可以合作建立國外的球迷網站，諸如此類，反正你們要開動腦筋，儘可能地用五花八門的方式推銷米爾沃爾俱樂部。”
奧德里奇的一席話讓在場的人大開眼界，他們大多數覺得奧德里奇是個精明的商人，是優秀的教練，但沒想到他還有這樣的奇思妙想。
現在的網際網路技術每年都在推陳出新，發展勢頭是十分迅猛的，譬如即將到來的流媒體時代，也將進一步推動網際網路走進千家萬
