宜家真相:藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的秘密

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書名：宜家真相——藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的秘密

作者：＇瑞典＇約翰斯特內博

出版社：灕江出版社

作者簡介：

約翰斯特內博

JohanStenebo

斯特內博在宜家任職二十年，目睹宜家如何躍升為全球最大的家居用品零售商，每年訪客量高達七億人次。這二十年內，斯特內博先後擔任世界首富及宜家創始人英瓦爾坎普拉德（IngvarKamprad）的私人助理，負責英國利茲分店業務並創下贏利紀錄，隨後接掌全球關鍵傢俱業務，最後出任宜家綠能科技（IKEAGreenTech）公司執行長。

內容簡介：

《宜家真相——藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的秘密》作者斯特內博在宜家任職超過二十年，曾擔任老闆的貼身機要，本書是他二十年親身經歷的展示，向外界首度掀開了這個傢俱帝國的全部真相，既講述了確保它擊敗競爭者、吸引顧客的大量經驗法則，也揭露了精心構築的華麗外表下的驚人秘密。※米※花※書※庫※&nbsp；www。7mihua。com

書中首度公開坎普拉德，這個“宜家之王”不為人知的個性與領導風格，揭露宜家多年來不沾黏各種負面新聞背後的真相，包括多年前的抄襲風波、節儉到近乎吝嗇的文化以及精心佈局的環保爭議。究竟宜家讓消費者上鉤的秘密是什麼？本書深入宜家那黃藍兩色建築物之內，發現它巧妙的產品開發與採購策略、精彩的營銷佈局與銷售技巧。

本書出版以來，受到全球媒體矚目，包括德國《明鏡週刊》、英國《金融時報》、美國《商業週刊》等都曾大篇幅報道與轉載。作者斯特內博在宜家任職超過二十年，曾擔任老闆的貼身機要，負責全球關鍵傢俱業務，最後出任宜家綠能科技公司執行長。這本書，是他以局內人的身分，局外人的視角，為讀者揭開他對這家全世界最神秘公司的第一手觀察。

書摘正文

Part1宜家之王坎普拉德

Chapter1宜家的成功之秘簡單就是美德

報紙和書籍總是長篇累牘，描述宜家非凡的成就。大學的商學課程中，宜家成了教科書必講的典範。很多人都在尋找一個問題的答案：“為什麼宜家如此成功？”當然，我知道該如何回答這個問題，我知道宜家是如何一步一步，越走越輝煌的。我的認識基於我二十年來在宜家各個部門的工作經驗，既經歷了輝煌的成功，也經歷了慘痛的失敗。

簡單就是美德

英瓦爾有一句名言：“簡單就是美德。”這是宜家成就事業的關鍵。他時常說，只有平庸的人才使用複雜的方法解決問題。簡單，也是我思考宜家現象的方法。哪些因素對宜家產生了至關重要的影響呢？

第2節，

首先就是英瓦爾坎普拉德。坎普拉德是一位天才，創造了宜家的大部分產品。第二，是宜家的執行機制。宜家的執行機制是英瓦爾和他的團隊建立並完善的全球價值產業鏈，涉及從森林到顧客的各個環節。第三，是宜家文化。英瓦爾創立的宜家文化使宜家機制得以快速而準確地發揮其功用。

Chapter2坎普拉德

要了解宜家，首先就要了解宜家的創始人。他究竟是什麼樣的人物呢？

當納粹案底曝光時

1994年11月，在丹麥赫爾辛基南部哈姆博柏克（Humbleb�k）小鎮的柯勒斯莊園（K�llesG�rd）發生了一件事。柯勒斯莊園和周圍的客店一樣漂亮，坐落在一片怡人的景色之中，離厄勒（Oresund）這座海濱城市僅一步之遙。坎普拉德於70年代買下了這片房產，當時他為了規避瑞典的高額稅賦而轉移到了丹麥。宜家集團的董事會駐守在此已經十多年了。

日光漸暗，黃昏將至。寒冷的海風吹拂著柯勒斯莊園和周圍開闊的草地。正值晚秋時節，山毛櫸落葉在風中四處飛舞。唯一不同尋常的是，莊園樹籬外邊，停了一排又一排的車。記者們三五成群，圍在大門外面，密切注視著莊園內的動靜。攝影記者們舉起手臂般長的鏡頭，對著一扇扇窗戶，閃光燈此起彼伏，將這棟建築物的正面照成杏黃色。除了幾個窗戶有燈光，整棟建築漆黑一片，彷彿空無一人。

在莊園內溫暖的房間裡，坐著宜家的執行長安德斯莫伯格。他像往常一樣冷靜，但臉色蒼白，顯出事態的嚴峻。桌子邊圍坐著一群人，在緊急磋商。他們必須討論出一個明確的立場