個體社會的啟示:誰能拯救日本

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代日本全貌的著作卻不是很多。而能夠反映當代日本人真實想法的著作更是鳳毛麟角。

和其他國家一樣，當代日本人的思想行為也是多樣化的：從狹隘的民族主義者到高尚的國際志願者，從傳統的保守思想到極端的自由主義，各種思潮可謂五彩繽紛，每一個部分介紹起來都能形成洋洋大觀的文章。對於長期生活在日本的中國人來說，應該可以非常瞭解日本人的真實想法，但即便如此，如果用文字來介紹和概括的話，必然會帶有作者一些不可避免的偏見。要提供比較全面的當代日本人的思想行為方面的資訊，就必須從當代日本人所有的思想行為中抽取出最大的公約數。而這個公約數必須是一個客觀的指標，不是人為製造的。如何找到這樣一種客觀的指標，是全面的、真實的提供當代日本人思想行為資訊的關鍵。

日本人常說，暢銷書是時代的一面鏡子。什麼樣的時代需要什麼樣的書。2006年《國家的品格》的發行超過200萬冊，有關道德品格的書成為一種熱潮。NTT雷索南特公司2006年的調查顯示，有8％的人已經或者正在閱讀此類書，43％的人準備閱讀此類書。說明暢銷書的影響力非常巨大。據日本出版科學研究所的統計，日本每年出版的新書在9萬種以上，每年流通的書在80萬種以上。事實上，並不是每本書都能留下巨大影響的。除了一部分暢銷書之外，很多書的處境並不令人滿意。反過來，某本書一旦成為暢銷書後，就會出現馬太效應，其影響力也就越來越大而變得不可忽視。

雖然暢銷書的產生有很多商業操作的因素，但可以肯定的是，現實社會中的需求才是暢銷書產生的根本原因。現實社會的種種變化，往往讓人們很難一下子適應，而此時人們通常會去尋找心理的安慰和精神的寄託，這樣暢銷書也就自然形成了。所以，暢銷書既是社會發展過程中的一種產物，同時又會對社會變化產生重大的影響。本書嘗試透過對每年暢銷書榜上名列前茅的書籍的介紹，來敘述當代日本人最真實的思想行為。

本書採用的暢銷書排行榜是由日本出版科學研究所公佈的。日本暢銷書排行榜主要有6種，分別由出版科學研究所、出版新聞社、全國大學生活協同組合聯合會、東京出版販賣、日本出版繁忙、紀伊國書店這六家機構統計公佈。日本出版科學研究所是日本唯一一家以出版物動態的調研、出版資訊統計為主的調研機關。該研究所的前身是日本全國出版協會，成立於1949年，當時的會員企業有日本代表性的61家出版社。1957年後以全國出版協會為母胎的日本書籍出版協會和日本雜誌協會分別成立後，作為本行業的顧問機構全國出版協會以調研機關的形式繼續發揮著重要的作用。該研究所積累了日本從1946年以來的歷年暢銷書的銷售資料，其發表的暢銷書排行榜更具有全面性、一貫性和統一性，是日本最具權威的排行榜。

前言　讀懂日本（3）

暢銷書能否反映當代日本人真實的思想行為

暢銷書排行榜是一個比較客觀的指標，暢銷書能夠真實地反映出當代日本人的思想行為。

在日本，通常能夠榮登暢銷書排行榜的圖書，一般銷售量可達到100萬冊以上。除了新書的銷售之外，還有公共圖書館和學校圖書館借閱，舊書店的再次銷售以及家庭、朋友之間的傳閱，一冊圖書往往可以影響到幾個人。假定一冊書能夠直接或間接地影響10個人，那麼，銷售超過100萬冊的書就能夠影響到1；000萬人，約佔日本一億二千萬人口的10％。如果銷售超過200萬冊，那就能影響到2；000萬人，佔日本人口的20％左右，即每五個日本人中就會有一個閱讀過這本書。所以暢銷書籍的波及面非常廣泛。

經濟學家泰勒？考恩在《創造性破壞——全球化與文化多樣性》中指出，能成為暢銷書必然遵循兩項基本原則，其中一條就是普世主義，即暢銷書主題必然有著那些人類文化的共性，才能最大程度地吸引讀者。美國出版一家公司總編輯的話更為直白，他說，每個時代的暢銷書榜都是當時美國社會整體的潮流趨勢、期盼、恐懼的縮影。今天當然也是如此。

是的，暢銷書是時代的一面鏡子。在美國如此，在日本也不例外。暢銷書不僅是社會的縮影，也反映了人們的價值取向。NTT雷索南特公司（）2005年公佈的一項調查結果顯示，約有65％的人表明他們的行動會受到閱讀的影響。西方有句諺語：“你是什麼樣的人，取決於你閱讀了什麼”，明快地說明了一個人的價值取向往往與其所受教養有關，特別是和他們的閱讀密切