標點提示您:看後求收藏(奇妙書庫www.qmshu.tw),接著再看更方便。
氖�宕蟮木�褡刺�褪恰安荒芤蜓�鼐桑���卮蔥隆薄�###同志到中國人民大學和中國社科院,都講了理論創新,強調要用新的理論指導新的實踐。1996年江總書記視察人民日報社,第一次把辦報和經營一起談,說報社的同志在辦好報紙的同時要抓好經營管理,這在三代領導人中是第一次。黨的十六大還會在理論上發展。在總結十四屆三中全會以來的方針政策的基礎上,重點要突出“###”重要思想的闡述,這個重要思想將是我們黨在新世紀執政的根本理論,也是報業發展可以遵循的旗幟,可以遵循的理論。理論是可以放大的,可以發展的,是可以指導我們工作的,與小平同志的“三個有利於”、“一箇中心、兩個基本點”的基本路線、1992年南巡講話,是一脈相承,又有很大發展,對媒體有至關重要的影響和意義。
資訊全球化下的傳媒業(5)
下面一個大問題是,新聞面對這些變化,應該如何做。剛才我講了一個觀點,很長時間以來,辦報講吸引力,講可讀性,但是這兩年新聞質的變化是成熟的輿論、發行好的報紙操縱的能力越來越強,輿論應該從吸引力向控制力過渡。美國的報紙是講究控制力的,是成熟媒體的標誌,我們已經開始有這個跡象,而且跡象越來越明顯。美國有一本書叫《操縱圈》,講的是白宮操縱,其實不是那麼回事。輿論的控制能力越來越強。這其實是一個很重要的課題。
第二是一個比較俗的問題,就是新聞趨同化。環球同此涼熱,現在想找一條真正意義的獨家新聞已經很難了。“9·11”事件、礦難、阿富汗戰爭等等,媒體在同一時間都會報出來,特別是電子媒體,幾乎實現了新聞的同步性。這種趨同告訴我們一個最簡單的道理,要想拿到真正意義的獨家新聞的時代基本沒有了。新聞已經進入了完全的策劃時代,在策劃當中已經完成了重新的原創和包裝,第一時間的新聞固然重要,但是背景、細節和全過程策劃已經成為現在新聞的特點。過去的策劃是點對點,比如國慶50週年、瀋陽黨代會,而現在的策劃是從頭至尾全過程的。在面對趨同化的時候,我們必須強調的就是策劃。這種策劃使本來同時發出的新聞增加原創性,原創的核心就是重新包裝,重新策劃。比如孫犁去逝,我們的《天津日報》、《每日新報》、《天津青年報》同時策劃,從7月11日到15日連續五天時間,滾動策劃,全程追蹤,發行量大幅度上升。孫犁是當代文學大師,他甘於寂寞,很少有人知道孫犁,對他的認識和了解遠遠不夠,但是他是《天津日報》的顧問,是中國惟一一位從工作到去世都是在報社工作的大作家,我們當然要這麼做。按照規格發一條訊息就夠了,結果是各媒體都跟著爭,中央領導同志送花圈,市委領導全出來了,孫犁同志的弔唁活動成了大事了,絡繹不絕,《天津日報》也很長臉。我們從人格、文格來宣傳他,報紙都是十幾個版十幾個版出,我們正在與中國記協商量,範長江新聞獎,韜奮出版獎,再設一個孫犁文藝副刊獎,這就是全程策劃。《天津日報》提出“堅持正確導向,投身市場競爭,帶出一流隊伍,辦出大報風格”的總體辦報思路,大報不能小報化,增加機關報的權威性。《每日新報》和《天津青年報》可以放開一點,為什麼?因為《天津日報》做足了,做好了。天津市委書記說《天津日報》真正反映了市委的聲音,《天津日報》登什麼不登什麼由總編輯說了算,《天津日報》要給典型讓版面給群眾讓鏡頭,要給機關報加壓減負。比如2001年12月31日我們在《天津日報》上做的《2002年市委工作意見解讀》,在一版髮選單和導讀,我們用圖片解讀了一本書,一天做了20個版的“市委工作意見解讀”。《天津日報》已經做得很好了,《每日新報》和《天津青年報》還做嗎?那兩份報的發行量猛漲,《天津日報》發行量也穩定,領導表揚,讀者也愛看。再比如我們報道“大無縫”。“大無縫”是中國鋼管基地,###總書記、###、###、李瑞環題詞後,我們連續做了16個版,發了“五論”,一次做足做夠,全程策劃,機關報的定位有了,市委滿意,讀者也滿意。機關報賣點就是政治紙、觀點紙。大報不能小報化。把中央和市委的精神按新聞規律做,把權威性做足,突出言論和聲音。我們每年的言論是130~150篇,我每年要寫二三十篇言論。《瀋陽日報》和《天津日報》都是機關報,我和林總的第一任務就是尋中央負責,對市委負責,服務、服從於全黨全市工作大局,這是我們的定位和職責要求,責任所在。我的做法就是把《天津日報》做出大報風格,要有權威性。機關報不