Google將帶來什麼

第5部分 (第2/4頁)

聲。最終他們達成了妥協：在他的書中，每個月要有一本能夠被免費線上閱讀，但要使用一個特殊的線上閱覽器，不能讓使用者複製（或搜尋、連結）書中的內容。這是一種開始。

當本書付印的時候，哈珀·柯林斯和我已經商討過多種數字化選擇方案，比如，在本書出版之前，利用上述的閱覽器把全書內容上傳到網上幾個星期；在限定時間內線上連載本書的內容片斷；提供免費的本書幻燈片和影片版本等。我將在我的部落格上對已經啟動的內容做出報告。

在科爾賀看來，免費的網路一直為他提供了比圖書銷售更多的東西。他喜歡在他的部落格中用一種不同的語氣寫作。“我想，你寫部落格時的語言，與你給《衛報》撰稿時的語言肯定是完全不同的，不對嗎？”當我為一個專欄採訪他時，他對我說，“我們得改變自己，我從中得到了很多的樂趣。”當我初次認識他的時候，他說他的部落格不會影響到他的圖書。但是6個月之後，剛好在他完成他最近的一部小說《勝者孤獨》（The　Winner　Stands　Alone）時，他說他的部落格讀者們已經很好地向他解釋了品牌的時尚感與吸引力問題。

科爾賀使用Twitter。他使用一個小型的FlipVedio行動式攝像機記錄他的觀眾透過See*ic�網站這個影片對話平臺提出的影片問題。受到聯絡緊密而又熱情高漲的助手保拉·布拉考諾特（Paula　Bracconot）的啟發，科爾賀請求他的粉絲們拍攝他們閱讀他的圖書時的照片，以備在法蘭克福書展（Frankfurt　Book　Fair）上做實物展覽，紀念他的第1億本書的出版。科爾賀還開始邀請讀者們參加他的聚會。第一次，他在他的部落格上說，他要在一個遙遠的西班牙小鎮舉辦一次聚會，他會邀請最早幾位有興趣的讀者參加。結果，無數的回應從全世界向他飛來，他開始害怕他們會希望由他來支付飛機票。但是，他們自己支付了旅費，最遠的從日本飛了過來。他在網路上播放了後續的活動，有1萬人在網路上因此而露面。

第十一章　媒體（15）

科爾賀還請讀者們把他的小說之一《波特貝羅的女巫》（The　Witch　of　Portobello）做成電影。隨著“實驗女巫”（The　Experimental　Witch）計劃的啟動，他邀請粉絲們用電影去講述書中每個人物的故事。如果有足夠數量的作品提交，他答應去聘請一位剪輯師做最後的剪輯。他還找到了贊助商——惠普和Myspace——為這個計劃付賬。當相關作品上傳進來時，他曾把這些作品的連結傳給了我。有些作品顯示出作者極大的努力和天分。

請注意其間共同的線索——從協作性新聞精選到BBC的新聞重編，再到斯特恩聽眾們的歌曲模仿秀，再到“寂寞女孩115”的影片，再到科爾賀的開源電影：創造本身就會形成共同的社群。圖書出版網說，有81％的美國人相信他們會寫一本書。可能其中沒有任何人能成為科爾賀，科爾賀的書將一直成為他們的鐘愛，但是，創造效能激發出創造性，而且網際網路允許我們將其轉變為一場對話。科爾賀故事的精神，就像下面所說的話一樣：它與人際關係有關。網際網路給了他什麼？“給了我很多的歡樂。”他說，“因為，當你寫作的時候，你的心靈是孤獨的。”但如今不會這樣了。他的線上目標是尋找更多讀者的友誼，賣出更多的作品。科爾賀仍然相信印刷出來的圖書。他曾經親切地輕撫著一本3D圖書——那是關於他豐富人生的一本厚厚的自傳——談論這本書的形式是如何的完美。

出版商把Google當做敵人看待，因為Google掃描他們的圖書，使其能被人搜尋得到（儘管你無法在Google網站從頭到尾地閱讀全書）。其實，如今的出版商應該熱情擁抱Google和網際網路，因為透過搜尋和連結，會有更多的讀者發現作者和作者所說的話，進而發展起關係，或許就會去購閱他們的圖書。作者還可以影響到那些從未去過書店的大量觀眾。如果出版商和作者能夠找到把圖書帶進對話的新途徑，圖書存在的時間就會更長，資訊傳播的範圍就會更廣。我沒有應對圖書業挑戰的現成答案，但我們必須去改造它的形式。網際網路不會毀掉圖書，反而會提升和改善圖書。讓我們把科爾賀的忠告送給出版商和作者們吧：“別擔心。”

附言：就在我要在這部手稿中敲下最後一個句點的時候，Google宣佈，它將為出版商和作者們的絕版圖書創造途徑，從願意獲得其全本線上圖書的讀者那裡收取費用，Goo