定見

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萬人口和令人震驚的經濟增長速度：比前一年高出32％。就像弗雷德過去常常跟我們說的那樣，青島的確是中國最美麗的城市之一。我們住在了一家嶄新的五星級酒店，旁邊一個類似迪斯尼的樂園剛剛開業。穿過現代化的公路，就在黃海邊，豪華海濱別墅剛剛完工，正等著富有的當地人購買或租賃。

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第三章　中國：外圍就是中心（4）

幾乎所有類似城市都變成了大的建築工地。每個城市都想發展成為國際大都市。它們都在建造自己的國際機場。西方媒體關注的主要是三個最大的城市：北京、上海和廣州。但是在中國，就像中國人所說的那樣，“雨後春筍”般湧現出了許多新的現代化城市。

這一城市復興潮流的領導者之一就是北方的老工業城市哈爾濱。2005年，哈爾濱因為上游200英里處一家化工廠爆炸汙染了水源而引起了媒體的密切關注。但這並沒有延緩這個中國最偉大的城市規劃。哈爾濱正在松花江對面建造一座可容納900萬人口的新城。

松北新城將會成為佔地285平方英里的辦公樓、高層住宅、豪華別墅、五星酒店、購物娛樂中心、貿易區和工業園區的聚集地。它的規模幾乎和紐約城一樣大。

在距上海2小時車程的南京也在建造佔地37平方英里的新城。其他城市也是如此，比如寧波、揚州和南充。鄭州在規劃一座58平方英里的新城，北方的長春也正在把自己的商業區搬往新的市中心。

這些未來派新城區的典範應該是上海浦東，過去的十年裡有200多座摩天大樓在這裡拔地而起。為了建造2010年世界博覽會場館，上海現在正在清理1300英畝的河濱區域，重新安置50；000居民和270家工廠，其中就包括中國最大的造船廠。

二線城市（比上海、北京和廣州略小的城市）之間的競爭十分激烈。隨著全球化和分散化程序，這些城市也獲得了更多的自主權利。中國有句俗語，“強龍不壓地頭蛇”。在現在的中國，用“外圍就是中心”來形容它再貼切不過了。

這些邁向現代化的匆忙腳步使得許多人在預測未來時都“脫離了隊伍”，甚至有人預測說中國在明天早晨就會成為世界經濟霸主。但是過度超前的預測只會使你喪失正確的判斷力。請一定要記住這一點！如果想要搞清楚中國的現狀並且預測它的未來，你必須要自己研究中國這個拼圖的每一個片段，並把它們拼成一幅完整的畫面。

品牌的中文名稱也很重要

中國境內各個地區都有自己的口語方言，而且有些差別很大，甚至兩個地區的人們根本聽不懂對方的方言。現行的分類方式把地方方言大致分為6到12個主要種類。使用最多的前三名依次是普通話、吳語和廣東話。

中國漢字的拼寫是和語音無關的。儘管如此，各種方言的拼寫方法也並不完全相同。各種方言都有自己的詞彙。而且，儘管各種方言中的書面詞彙是一致的，但是它們通常都有自己的俗語表達。非正式書面文字中經常會出現其他地方人群不明白的方言表達，或者在普通話中已經被廢棄的漢字，這對於西方翻譯者來說簡直就是一場噩夢。於是一些公司廣告語的翻譯便鬧出了笑話，比如美國運通公司（American　Express）的廣告語“沒有運通卡不要出門”（Don't　leave　home　without　it！）變成了“和它一起待在家裡”；美國第二大漢堡連鎖店漢堡王（Burger　King）的　“吃出自己”（Have　it　your　way）變成了“放棄社會主義理想”；米花糖（Rice　Krispies）的“劈啪劈啪砰”（Snap！　Crackle！　Pop！）變成了“打斷、壓碎和爆炸”；雪碧的“服從你的渴望”（Obey　your　thirst）變成了“你必須喝下它，這是命令”。

儘管我相信通用設計語言的存在，但是把品牌推向中國的確是一種挑戰。儘管我的思維相當積極、樂觀，我仍然這樣認為。幾年前在加利福尼亞的一次聚會上，向大家介紹我的那個人這樣說：“約翰非常樂觀，對他來說聖安德烈亞斯斷層　（The　San　Andreas　fault）意味著聖安德烈亞斯機遇。”儘管中國為我們提供了許多機遇，但是它的語言對我們來說卻隱含著“聖安德烈亞斯斷層”。

而且人們很容易掉進這些語言陷阱。美國商會的中國網站就刊登了貝克？　麥堅時律師事務所（Baker　&　McKenzie）的一篇