定見

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未來的故事將會以什麼形式出現呢？想要預測未來的話，我們首先要看“比賽的比分”。美國2005年的影片遊戲銷售額已經超過了100億美元，兩個最受歡迎的支架：PlayStation　2和Xbox的生產商正在加快研製新的支架。兩款賣得最好的遊戲是《俠盜車手：聖安德烈亞斯》（Grand　Theft　Auto：　San　Andreas）和《光暈2》（Halo　2），它們的銷量都超過了500萬。也許這本書的讀者中還沒有一個人玩過這些遊戲，但是對於世界各地的許多年輕人來說情況就大不相同了，它們都是視覺文化的一部分。

電影

就在每個人都對視覺社會將會走向何方而困惑的時候，好萊塢在2006年1月卻有了新動作。《氣泡》（Bubble）講述的是在俄亥俄州的一個小鎮上發生的一起神秘謀殺案，它是電影界進行全球同步發行的第一部電影。也就是說它不僅會在電影院和付費電影片道上映，而且還會同時出售DVD。

《氣泡》的網路合作商託德？瓦格納（Todd　Wagner）認為這一舉動標誌著電影業終於進入了數字時代。“在我看來，這個時代已經明顯發生了變化，”他說。“好萊塢正在轉變銷售自己產品的時間和地點。電影界的以往做法就好像是告訴顧客，如果你喜歡電臺的那首歌的話，你得等五個月之後才能買到它。”

環球公司（Universal　Pictures）的董事長兼營運長裡克？芬克爾斯坦（Rick　Finkelstein）在強調這種變化時說，“最終我們將擁有家庭電影網路系統，人們可以在任何地方利用任何儀器看到自己想看的任何電影。”

那麼，“比賽的比分”究竟是什麼呢？從2003年開始，美國電影的票房收入每年大概都在95億美元左右。而去年僅DVD的銷售就達到了150億，比前年上升了30％。DVD的發行種類也從1997年的1500上升到了2005年的11；000。沃爾瑪超市是世界上最大的DVD銷售商。

下一個大動作就是：透過衛星數字手段把電影直接輸送到全世界接近110；000電影院的大螢幕上。DVD也是娛樂分散化全球趨勢，也就是說從大眾娛樂到大規模的個人娛樂的一個重要部分。這是一個全新的產業。事實上，僅2003年一年，消費者所購買的家用DVD的價值就超過了144億美元。這比他們花在電影院裡的錢要多出幾十億美元。

美國消費者對DVD的大規模收藏是人們始料未及的。儘管DVD不失為一種不錯的家庭娛樂方式，但是它們缺少鮮明的內容和互動性。

最後，由於全球富裕程度的提高，中產階級對於電子裝置和娛樂的需求也迅速擴大，從而使得新技術迅速被市場所接受。中產階級的這種需求非常強，它甚至推遲了不可避免的新的技術標準之戰。在早期，標準就由政府來決定的，雖然沒有一個政府可以準確預測大量潛在消費者的需求和期望。

現在，標準是由市場來決定的，因此從大範圍來講，它只能是由消費者來決定。這是一種無法抵抗的全球性趨勢。電影界談論已久的技術與娛樂的結合是一個動態的過程，每一步都會影響下一步的實施。

總之，這一過程必須充分考慮消費者的需求，這樣新技術才可能最終取得成功。我們正逐步邁向高階媒體時代，市場將會最終決定誰才是最終的贏家。

第一章　文化：視覺文化正在佔領世界（14）

7　攝影角色的轉變

你可知道，那檸檬花開的地方？

黯綠的密葉中映著橘橙金黃，

怡蕩的和風起自蔚藍的天上，

還有那長春幽靜和月柱軒昂——

你可知道嗎？

那方啊！就是那方，

我心愛的人兒，我要與你同往！ （梁宗岱譯）

約翰？沃爾夫岡？馮？歌德（Johann　Wolfgang　von　Goethe），1749——1832

許多個世紀以來，人們都是透過別人的眼睛來探索這個世界的視覺之美，比如透過畫家的畫筆或者勇敢的旅行者的生花妙筆。於是，馬可？波羅（Marco　Polo）為我們描繪了一個神秘的中國；歌德把我們帶進了他的故鄉義大利。但是，由於受到個人經歷和情感的影響，這些畫面與現實可能並不完全相符。後來，攝影術的誕生使得人們可以更加真實地記錄這個世界了。