定見

第8部分 (第1/4頁)

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1　報紙文化的逐漸消亡

2　廣告

3　普通商品的高品質設計

4　作為視覺藝術的建築

5　時尚、建築和藝術

6　音樂、影片和電影

7　攝影角色的轉變

8　美國美術館的民主化

1　報紙文化的逐漸消亡

我是從19歲開始讀《紐約時報》的，從此我就再也沒有漏掉任何一期。不管我在世界的哪個角落，我都會設法訂閱，儘管有時要經過長時間的延遲才能讀到它。就這一點來說，我十分贊同傳媒學大師馬歇爾？麥克盧漢（Marshall　McLuhan）的說法：“閱讀自己喜歡的報紙就像洗熱水澡一樣愜意。”對我來說，讀《紐約時報》就像是洗熱水澡。但是現在喜歡這種感覺的人似乎越來越少了。

第一章　文化：視覺文化正在佔領世界（3）

2005年11月7日，《紐約時報》宣佈自己的發行量下降了。執行長珍妮特？魯濱遜（Janet　L。　Robinson）說，“2005年的傳媒市場形勢嚴峻，我們認為明年也會如此。”和其他報紙一樣，《紐約時報》也在努力與因特網競爭，努力留住自己的讀者和廣告。

2006年5月9日，美國報業協會（Newspaper　Association　of　America）宣佈，在截止到2006年3月的六個月時間內美國報紙的發行量總體下跌了。在同一時間段內，星期日報紙的發行量下跌了。

事實上，所有發達國家的報紙發行量都在下降。比如說，在歐盟國家報紙發行量在過去的五年時間內已經下降了，日本在同一時期也下降了3％。

近年來，報紙的發行量一直在下降。在20世紀60年代，每五個美國人中就有四個每天讀報紙，而現在，只有一半美國人每天看報紙。《華盛頓郵報》的發行量比去年下降了三個百分點，《洛杉磯時報》（Los　Angeles　Times）的發行量更是下降了六個百分點。這種嚴峻的形勢還在新聞業界引發了新的醜聞。最近被曝光的有三家報紙：《芝加哥太陽時報》（Chicago　Sun…Times）、《達拉斯晨報》（Dallas　Morning　News）和《今日新聞報》（Newsday），它們被曝光說一共有接近一百萬的“影子讀者”。報紙的傳統大幅版面現在正在逐漸向小報轉變，而且還經常刊登小報的拿手好戲：色情故事。與此同時，免費報紙也逐漸在報紙發行中佔領了一席之地，因特網更是在不斷與報紙爭奪讀者。

關於這一點，有件事情我必須要坦白。當搬到維也納之後，我十分驚訝地發現，在這個偉大、成熟的城市中竟然找不到一份《紐約時報》。因此在此後五年的時間裡，我不得不透過郵寄來訂閱這份報紙。這樣訂閱的成本是相當高的：它每年幾乎要花掉我5000美元。但是後來因為能夠非常方便地在網上看到這份報紙，所以我決定每個星期只訂閱一份星期天的報紙。畢竟，在網上讀報紙和看真正報紙的感覺是不一樣的。

發行量的下降還不是報紙界惟一的問題，分類廣告業務量的急速下滑更是使它們的景況雪上加霜。旗下擁有《紐約郵報》（New　York　Post）和倫敦《星期日泰晤士報》（Sunday　Times）等諸多報紙的新聞界大亨魯珀特？默多克（Rupert　Murdoch）曾經把分類廣告收入比喻成“源源不斷的黃金”，而現在即使他也認為分類廣告的前景不樂觀。

“我所認識的三十歲以下的人沒有一個會去看報紙上的分類廣告，”　現在，默多克這樣說。他還認為報紙的編輯策略是引起美國報紙財政問題的罪魁禍首。他說，“在紐約之外的其他城市基本上都是隻有一種報紙。有些辦的不錯，但是總體的趨勢就是過度誇張、無聊以及突出精英主義，不能反映公眾的整體狀態。”這些報紙的銷量肯定還會繼續下降。而且默多克還批評了最近在英國出現的隨報紙附送DVD的促銷手段，他認為這一做法必須停止。“我個人非常痛恨這種對DVD的狂熱，”他說。

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