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業等問題時所採取的辦法就是“尋找機遇，而非解決問題。”這樣的做法是有很大風險的，但最後它取得了巨大的成功。畢爾巴鄂市也開創了以偉大建築促進當地經濟發展的先河。建造古根海姆博物館的主要材料鈦，由於原子彈的停產已經下降到一個合適的價格，可以用做建築材料了。如果沒有計算機，就沒有辦法完成對設計的動力學計算，也就無法完成對博物館實際建築的詳細說明。
當我站在那裡欣賞古根海姆博物館時，腦海中並沒有任何上述想法。我變成了一個願意再次前來覲見的朝聖者，這種純粹而華麗的視覺享受徹底改變了我對建築的理解。
七十多年前，由威廉？範？阿倫（William van Alen）在1930年所設計的紐約克萊斯勒大廈（Chrysler Building）和由米斯？範？德羅（Mies van der Rohe）在1954年所設計的西格拉姆大廈（Seagram Building）為高層建築定下了優雅、簡約和明淨的設計標準。設計出色、與眾不同的建築已經成為博物館和公司的重要招牌。由於建築師的出色作品，“建築作為一門藝術”這一理念已經被越來越多的人們所接受。被戲稱為“色情小黃瓜（Erotic Gherkin）”的瑞士再保險大廈（Swiss Re’s building in London）從外觀上看起來就像是一個閃閃發光的玻璃松球一樣。這座位於倫敦的建築贏得了眾多讚譽，也使瑞士再保險公司成為被倫敦人和遊客所熟知的品牌。這種廣告效益是僅僅靠在建築上樹起的公司招牌來打名氣所不能比擬的。
透過設計尋找定位
當紐約現代美術館（New York’s Museum of Modern Art） （MoMA）開始準備一場關於世界建築和公共場所的展覽時，相關人員首先來到了西班牙。結果，主管建築和設計的館長特倫斯？賴利（Terence Riley）被西班牙的建築和富有變化的人造景觀所深深吸引，因此他決定把展覽的內容從全球建築縮小為引領全球建築設計潮流的西班牙建築。西班牙建築復興是從1997年弗蘭克？蓋裡所設計的古根海姆博物館的開業而開始的。賴利說，古根海姆博物館給畢爾巴鄂市帶來的轉機使得其他城市都在思考，“為什麼我們沒有想到呢？”
“各個城市的市長們都受到了鼓舞，冒險也成了一種風氣，”賴利評論說。“在後蓋裡時代，大家都在盡力發展西班牙的文化旅遊。”毫無疑問，西班牙正在進行一場建築的復興，為其他國家展示著一場視覺盛宴。弗蘭克？蓋裡所的古根海姆博物館就是一個未來文化隱含於現實之中的很好的例子。
在經歷了幾十年的法西斯統治之後，民主思想的覺醒促進著西班牙的發展。就像賴利指出的那樣，佛朗哥統治（1939年——1975年）之前（Franco period），“在18和19世紀，西班牙一直抵制革新。它成為了一個反對現代化的國家，專制而且守舊。”現在西班牙各個城市的努力“是一種非常嚴肅的嘗試，目的是要縮小它們與歐洲其他國家的距離。”現在，西班牙在新建築的形式和膽量方面已經遠遠超過了歐洲的其他國家。有一點可以說明西班牙建築活動的活躍：它現在已經成為國家經濟的最主要部分，甚至超過了旅遊業對國民經濟的貢獻。大家要知道，近年來，西班牙在接待遊客人數方面在世界範圍內一直是數一數二的（和法國輪流坐頭把交椅）。因此，西班牙建築業的發展也就不需多言了。
儘管一些國際知名建築師，如扎哈？哈迪德（設計了三項工程）、雅克？赫佐格（Jacques Herzog）和皮埃爾？德？梅隆（Pierre de Meuron）（七項工程）、讓？努維爾（Jean Nouvel）（五項工程），還有雷姆？庫哈斯和弗蘭克？蓋裡（一家位於拉里奧哈市（LA Rioja）的新酒店）、理查德？羅傑斯（Richard Rogers）都在西班牙留下了自己的大作，但是在紐約現代美術館參展的53件作品中有70％都來自於西班牙本土的建築設計師。西班牙現在對所有新建公共建築都實行建築競標，其中還有一些規定設計師的年齡不能超過40歲。現代美術館的展覽是2006年2月在紐約舉行的，的確是一次視覺盛宴。
第一章 文化：視覺文化正在佔領世界（9）
高階設計酒店
視覺社會中，設計可以成為某個地區或者產品品牌的核心價值，而向視覺社會的轉變已經
