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鵬城,南山區。
怡海大廈。
陸宸在一個三居室的商住房內,見到了所謂的麗華推廣公司。
公司的環境比他想象中的還要差,麗華推廣公司總共十五個人,擠在一個不到一百三十平的辦公室,十分憋屈。
......
總經理辦公室。
陸宸見到了麗華推廣公司的老總,李俊,一個相當年輕的男人。
這是陸宸的第一印象。
雙方客套一番後,開始進入主題。
“李總,不知道貴公司的獲客成本是多少?”
聽到這話,李俊不禁笑了笑,他明白,眼前看上去像剛出校門大學生的年輕人,對遊戲這一行了解並不多。
“陸總,”李俊清了清嗓子,“一款手游上線後,一般要經歷使用者獲取、使用者留存、使用者活躍、使用者付費以及使用者流失五個階段。
而我們推廣所做的工,就是使用者獲取。使用者獲取可以說是一個遊戲的生命,沒有使用者,所謂的活躍、付費,自然是鏡花水月。”
陸宸聽了,微微點點頭。
李俊繼續笑著道:“而使用者獲取,又有幾個關鍵的指標,分別是啟用率、日新增使用者數、使用者安裝成本、使用者獲取成本以及新使用者轉化率。
我想在這些指標裡面,陸總最關心的,應該是使用者安裝成本和使用者獲取成本。”
陸宸有些聽懵了,略顯鬱悶道:“這兩者有什麼不一樣的地方嗎?”
“當然有不一樣的地方,使用者安裝成本是指推廣費除以使用者安裝總數,而使用者獲取成本,是指推廣費除以其所帶來的新增使用者數量。”
聽到這,陸宸聽明白了:“你的意思是,使用者獲取成本才是最關鍵的?”
“沒錯!”
李俊點點頭,“這也是我們推廣工的核心,我們的工就是,儘量以最少的成本,讓客戶獲得最多的使用者,降低使用者獲取成本!”
說到這,李俊站起身,拿起兩份表格,分別遞給陸宸和張明博。
“這份表格上記載著近年來國內和海外手遊的平均使用者獲取成本,可以清楚的看見,手遊的平均使用者獲取成本一直在上漲。”
陸宸看了眼表格,確實如李俊所說,柱狀圖一直呈上漲趨勢。
“李總,如果照這份表格所描述,ios平均使用者獲取成本高達3.4美金,那豈不是說每獲取一個使用者,我們得支付23元?”
聽到這話,張明博不禁暗暗乍舌,這使用者的獲取成本也太高了。
照這個資料計算,八十萬能獲得多少使用者?三萬多不到四萬!
注意,這只是初步的獲取使用者,使用者獲取後,還有個留存率的問題,也就說別人玩一下你的遊戲,覺得不好玩會解除安裝,這可不在推廣的負責範圍內。
聽到陸宸的問題,李俊點點頭:“正常來說,是的!不過......我們的公司既然能在激烈的推廣市場存活下來,自然有著我們獨到的優勢,那就是我們的使用者獲取成本只有同行的百分之八十!”
說到這,李俊一臉自信。
這句話簡單翻譯一下就是,我們便宜。
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“那......不知道貴公司的價格是多少?”
“陸總,我覺得我們還是先看一下貴公司的產品,您覺得呢?”
李俊笑著道。
“是這個道理。”
陸宸看了眼張明博,張明博立刻會意的將手機拿出來,道:“這款就是我們公司開發的遊戲。”
李俊低下頭,一款封面精緻的手遊app出現在他眼前。
“奇蹟大陸。”
他低聲唸叨一句,隨即點開app,載入遊戲。
隨著不斷試玩,李俊的臉色越來越難看,最後豁然站起身,憤聲道:“我李某人試問從來沒得罪過二位吧,兩位這是什麼意思?羞辱我嗎?”
他的聲音很大,不一會兒,辦公室外面就圍滿了人。
李俊突如其來的憤怒,把陸宸和張明博搞懵了。
“這是你們公司做出來的遊戲?能做出這種遊戲的公司,會花八十萬來找我們公司做推廣?”
李俊越說越氣。
本以為來了個客戶,結果卻遇到兩位戲耍他的癟三。
這一刻,心情大起大落的李俊徹底爆發了。
李俊的公司雖然不大,但他本人卻是資深的遊戲推廣人員,早