我和女上司合租的日子

第92章 極光 (第2/3頁)

我的這種固執是潛伏在我的性格里面的，在特殊情況下，它才會表露出來，而且一旦表露，那的確就如我老媽所言“犟起來九頭牛都拉不回來”。

在對待傅德志的問題上，我的固執顯然被激發了出來，而且勢頭很勁！對於待麗人商場的推廣方案，我決定“死馬當成活馬醫”，退一萬步講，即使我做出來的新方案沒達到林曦兒的期望，即使到最後“所有的罪都讓我來背”，即使我被從此踢出麗人服飾，我也要抵死闖一闖這少林寺的十八銅人陣！

即便是死於亂棍之下，也比呆在孤燈清影的寺廟裡苟且偷生來得壯烈！我一直沉迷悽美或者壯美的調調！

我全面仔細地分析了一下目前的形勢，我指的是“麗人”商場推廣新方案。

我首先分析的是公司上層的心態，林曦兒和楊萬里的心態。

一個廣告同仁曾經說過一句話，摘錄如下：

“對創意人員來說，世界上最荒謬的事情就是不得不讓一幫不懂創意的土老帽來稽核自己的創意，而自己卻只能按他們的意思修改。世界上最痛苦的事情就是如果不把創意改的毫無創意，自己就會被罵沒創意。

而對於客戶而言，世上最荒謬的事情就是不得不讓一幫不懂市場不懂產品的創意人來為自己的產品創造市場，而自己卻要為他們的無知買單。世上最痛苦的事情就是如果不採取那些狂妄無知的建議，自己就會被罵土老帽！”

我非常欣賞這位仁兄的妙論，首先他很有科學精神，他是站在愛因斯坦相對論基礎上，以唯物辯證法為指導思想，來闡述這個觀點的；其次他很有務實精神，他本著鄧爺爺“實事求是”的精神，形象精妙得道出了廣告創意人員與商家的關係！

公司上層之所以要讓自己的企劃部擔當麗人商場的營銷推廣方案，原因不外兩個，其一正是基於這位仁兄的第二段論述，公司內部的人自然最瞭解麗人服飾的市場，也最瞭解公司的品牌文化與內涵，也因此才能搞出最適合麗人的新推廣方案。

其次就是為了節約經費，麗人服飾每年投入的廣告經費就高達千萬，其中大部分收入思美廣告囊中！也就是說，如果公司的企劃部能擔當此重任，那麼就可以為公司節約很大一筆廣告費用！商人最重利了！

緊接著，我開始分析具體的工作，那就是麗人商場的新推廣方案如何去做？如何去做好？我前面說了，許多事情表面看起來像登月球一樣困難，可是，當你真正去想去做這件事情後，你會發現它並沒有想象中的那麼艱難，至少不會是不可思議！

我經過反覆思考，最後我發現其實我要做的只有一件事，簡言之，就是一則文案，平面文案和電視文案。畫面或許都不用我來操心，琴姐所率領的平面組自然就能搞定，印刷當然要交給專業廣告公司來做，拍攝就更不關我的事了，那是廣告製作公司的責任。

我只需要寫一則文案平面文案和廣告文案，是採用長文案還是短文案，情感文案或者理性文案，這要根據內容來決定表現形式了。

問題也就在這裡，這就是問題的關鍵！打個很簡單的比方，美院會畫畫的人很多，其中還有不少畫得很不錯的，但是，如果拿他們的畫跟名畫家的相比，別說達芬奇的《蒙娜麗莎的微笑》了，就說塞尚的義大利風景畫，那怎麼能是一個檔次呢？

書法也是一個道理，現代書法家哪個敢稱自己的字可以與王羲之的字相媲美呢？道理即是如此！

這就是說我要寫的這則文案，它不是很普通的那種方案，它絕對應該是高水平的文案，極富創意，且又能打動廣大女性消費者朋友們的心，令她們對麗人服飾萌生出強烈的購買衝動！而且，肯定是要超越思美廣告的那些們！

這即是問題的關鍵！我能寫出那麼好的文案麼？能超于思美廣告，能激發女性朋友們去麗人商場嗎？我使她們都變成（購物狂）嗎？我能讓麗人商場的銷售額較前提升十個百分點嗎？

還是那句話，這就好比晉劇《楊八姐遊春》裡的唱詞，她問宋仁宗所要的彩禮“比一兩星星，二兩月，曬乾的雪花二兩二。”雖然不是不可能的事情，但卻是十分非常，而且絕對不易做到的事情！

首當其衝的兩個難點在於，一個是我對麗人服飾的公司文化品牌內涵及產品特點，尚不具備更深刻地認識；其二我對麗人服飾的消費群體不夠了解，雖然我知道麗人服飾針對的消費群是女性同胞，歲數定位與1835歲之間的！除此之外，我沒有更為深刻地瞭解，因為我沒有針對消費者做過任何形式的市場調查。