"A4紙"工作法

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意義、構造，從而找出解決問題的辦法或激發新創意的方法。據說，孫正義在美國留學的時候，曾以這種方法為基礎，將〃一日一發明〃當成每天的必修課。但是，這個方法要使用很多卡片，所以操作起來會越來越麻煩，於是，在這個過程中，孫正義開始改變操作方法，據說最後，他用電腦將其編成了程式，以使其能夠自動〃生成〃發明。而且，這種方法促使〃帶發音功能的電子翻譯機〃誕生了。

那麼，我們進入正題。在孫正義透過編成創造的這種方法的基礎上，我開發出了個激發創意的訓練，即接下來我要介紹的用一張A4紙便可輕鬆完成的〃創意相乘表〃。

我來簡單地說明一下操作方法，先將寫關鍵字的欄分成A和B兩欄，在A欄中寫上〃團塊時代〃、〃御宅族〃、〃抗衰老（預防老化）〃、〃淨化〃、〃代謝〃〃溫室效應〃等表示一種流行元素的詞語。

另一方面，在B欄上，一邊參考產品說明等，一邊寫出所在公司的產品。如果是在食品廠家工作的人，可以寫上〃餃子〃、〃燒賣〃、〃贊歧烏冬麵〃、〃雜燴飯〃、〃拉麵〃等詞語，如果是在家電廠家工作的人，可以寫上〃冰箱〃、〃洗衣機〃、〃電子爐灶〃、〃吸塵器〃、〃除溼機〃、〃DVD播放器〃等詞語，不用深入思考，只要唰唰地寫出來就可以。

接下來是非常重要的，我們要一邊對比A欄和B欄，一邊將適合組合起來的、看起來很有趣的、似乎能夠引出話題的詞語用線連起來。

這樣一來，會變成什麼樣呢？假設你是在食品廠家工作的人，如果以既存的商品為例思考一下的話，我想，你的創意就會像這樣膨脹起來。

〃將A欄的關鍵詞〃代謝〃和B欄的關鍵詞〃拉麵〃相乘，開發出一種〃減肥拉麵〃的話，也許會很有趣。誰能構思出徹底顛覆了〃一吃就胖〃觀念的健康形象拉麵呢？〃

利用這個方法開動腦筋的話，腦海中浮現出如下創意也不稀奇了。

〃僅僅降低湯裡面的卡路里是不夠的。在面的製作上也必須找找竅門。對了，嘗試著用魔芋代替麵粉作為面的材料如何？〃

這樣一來，卡路里大幅降低的〃魔芋拉麵〃就誕生了（實際上，這樣做是否能製作出魔芋拉麵尚無定論）。

當然，使用這個方法未必就能想出好的創意，但與一邊抱著胳膊一邊思考相比，利用這種方法確實更容易想出創意。

創意相乘表

題目　食品公司的新產品開發

A

團塊時代

御宅族

代謝

抗衰老

淨化

溫室效應

B

餃子

燒賣

贊歧烏冬麵

雜燴飯

蟲工木橋◇BOOK。◇歡◇迎訪◇問◇

第24節：用〃一張A4紙〃激發創意（2）

奶汁烤菜

拉麵

相似概念表單

用一張A4紙，從概念中找出創意

與前一節相同，我想將　〃相似概念表單〃作為一種激發開發商品、服務創意的方法，來介紹給大家。

我將一邊穿插著講我的體驗談，一邊介紹這種方法的概況。我在三菱地所工作的時候，上司命令以〃未來的丸內〃（譯者注：〃丸內〃為東京千代田區東部，東京站旁邊一條街的名字）概念為主題，製作一個振興街道的宣傳計劃。

當時（20世紀90年代前後），首都中心地段的品川、汐留、六本木等城市再開發計劃已經開始動工，也由於這個原因，許多企業開始計劃遷到租金比丸內更便宜、有新大廈且能吸引人群的地區。因此，我們必須想出一個能夠振興丸內、使其重獲新生的方法。

所以，為了讓振興丸內、使其重獲新生，我在〃未來的丸內〃這個概念的基礎上，開始從各個角度思考丸內的特色。結果，我的腦海中浮現出了這種想法。

〃我們要將丸內建設成一個不僅能吸引三菱系統這種大企業的實業家，還能聚集各行各業實業家的街道。不，不僅是實業家，我們要將丸內建設成一個能夠輕鬆吸引女性和外國人的街道。〃

〃這些人的力量和審美一旦彙集起來，一定會產生新的文化。一定能傳達給我們一些新的資訊。因此，我們難道不能在這裡建設一個能讓他們在午休和下班之後也能享受的區域嗎；我們怎能不在這裡建設一個用來交流資訊的區域嗎；我們難道不能以此為