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於是他們花大錢玩絕招，冒險才能冒尖。
因此，已經有美國南非兩個富商，各花2000萬美元買票作“星際旅行”。他們的名字，誰也沒聽說過，直到這場出格冒險；中國也有兩個富翁已經訂購空間旅行機票，他們也會有名。
俄國石油鉅富安布羅維奇，去年買下倫敦切爾西足球隊，今年已經穩奪英超冠軍，正在爭搶歐洲冠軍，不少俄國鉅富干預政治倒了黴，此人比較明白當代社會。另一個美國鉅富，幾次“強購”曼聯足球俱樂部，大量收購曼聯股票，至今未能得逞。
中國的鉅富，現在也開始追求“觀賞性”。例如有富婆，冒生命危險，單獨駕車，深入不毛之地羅布泊與西藏達50天。又有一些人購買最結實的越野車，組織“巔峰之旅”，穿山越谷。歷經餓狼圍攻，山崖翻車，過了冒險癮。另外，徒步爬珠峰的也大有人在。
如此冒生命危險，名聲依然不如娛樂名人。於是又有新招，隔山借力。賴昌星送給某歌星一輛豪華賓士，案發後車子沒收，拍賣時被另一富豪用更高價買下，依然送給這位女歌星。這種事件，肯定上八卦雜誌，我缺乏緊盯的興趣，追星族會笑話我故事說不周全。霍英東的孫子，老是與女明星，女運動家親暱，傳媒眼睛看著。
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須知，當年的洛克菲勒家族，或上海榮家，不必靠迎娶女明星來“成名”。那個時代，財富就是名聲。這個時代，財富不等於名聲，不過名人想錢，富人想名，至少金錢能與名聲攀親，這是給富人的安慰。
村子大了需要名人
林子大了，就要有鳥；村子大了，要有名人。
在前現代，每個人都是本村名人。飯後茶餘的飛短流長，走東串西的三姑六婆，大槐樹下每晚乘涼談人隱私，就是村鎮社會。現在全球走向城居化，城市居民，對面不相認，上街全陌生，失去了共享的他人隱私：除了“小圈子”（例如我這個文化批評圈子）裡，同行有共同認識的人，可以當面說好話，背後說壞話。但是各色津津有味的話題，圈外人不感興趣。
只有娛樂體育傳媒界名人，才是這個社會人人知道的人物，他們的隱私，他們的婚戀遊戲，他們的一顰一笑，他們對娛記簡單問題的愚蠢回答，是唯一的社會膠結劑。娛樂訊息成為有壟斷地位的共同興趣。
所以每一代人，都有自己的大明星。死了貓王，幾百個貓王站起來；“辣妹子”鬧崩了，幾千個辣妹子擠上來。最近我發現許多地方自己有“XX國的貝克漢姆”。他們唱得如何，球踢得如何，實在是無所謂。沒有名人，每個社會自動“推選”名人。
但是莫扎特早逝了，莎士比亞長眠了，就永遠沒有第二個。這就是前現代與後現代的區別。
正因為當名人，並沒有特殊的才能品格，所以一個人有名了，就有成千上萬的候補者理由十足地憤憤不平抑鬱終生；先前，比不上貝多芬，向隅而泣的只怪爹孃，犯不著精神崩潰。現代社會，在“名”字上十分殘酷。當代傳媒，被稱為大眾傳媒，實際上是名人傳媒，因此名人必是傳媒選擇的名人。
現代傳媒給了大眾過多的注視權，大眾作為個人，根本沒有“被注視權”可言。“名人”的各種求媚姿態，是做給攝影機鏡頭看的。在傳媒時代，大眾更加邊緣化，如果在傳媒上偶然表現一下大眾，也只是邊緣式的表現。表現大眾的節目，例如中國近年的新紀錄片運動，大眾不看，津津有味地在討論的，大都是學院知識分子。
這其實並非一個理論問題，很容易測試出來：我如果面對一個高中學生，一個民工，一個下崗工人，可以分別找他們談相關的題目，但如果同一桌子吃飯，要找一個大家都能加入的題目，只有一個辦法：談影視名人。我馬上就可以發現，歌星影星捕風捉影的緋聞病情，昨夜被娛記刺探出來，今天早晨已經全民皆知，今天吃晚飯時，每個人已經有了似乎是個人自己的判斷，實際上只是在傳媒操縱下津津有味地人云亦云。
因此，非常嚴肅專業的題目，例如中國經濟，年度權威人物竟是電視主持人王小丫；《洛杉璣時報》嚴肅提議搖滾歌手Bono擔任世界銀行行長；世界性的地雷災難，需要戴安娜公主出面解決；大眾甚至相信名人做廣告的藥品。
全球的城市化趨勢，無人能改變，爭論只在於，今日名震全國的這些娛樂界人物，是否有享受如此大名的“資格”？組成了社會的老百姓，以娛樂明星的飛短流長作為社會膠合劑，這個社會是否太脆弱了一些？
問：誰是名
